Un démarrage en fanfare pour «Bonjour!» et «Plus belle la Vie». Lundi, TF1 inaugurait sa première matinale depuis 1990, sous la houlette de Bruce Toussaint. Décor chaleureux, bonne humeur… Diffusée de 7h00 à 9h30 du lundi au vendredi, «Bonjour!» accueillait pour son coup d’envoi le président LR de la région Hauts-de-France Xavier Bertrand puis le chanteur Pascal Obispo, parrain de l’émission, pour une interview culturelle. Elle a suscité la curiosité de 512 000 téléspectateurs, soit 15% du public. En fin d’émission, un pic à 739 000 téléspectateurs a même été enregistré.
Le nouveau programme, rythmé par un JT toutes les 30 minutes, des interventions multiples depuis les régions, ainsi que des chroniques sur le bien-être, la santé, la famille, l’innovation ou encore la gastronomie a fait bien mieux que la moyenne de la case. Il a multiplié l’audience par 4! En 2023, ce créneau horaire, dédié aux dessins animés et du téléshopping, rassemblait en moyenne 130.000 personnes, soit 4% de part d’audience (PDA). Loin des plus de 700.000 fidèles (26% de PDA) de «Télématin» sur France 2 ou des quelque 400.000 téléspectateurs de la matinale de BFMTV (17% de PDA) l’année dernière. La Une était donc largement distancée. Mais l’arrivée de sa nouvelle matinale pourrait rebattre les cartes.
TF1 peut aussi se réjouir. La Une, qui a fait renaître «Plus belle la vie», série culte de la télé française, arrêtée sur France 3 après 18 ans d’existence, a réalisé un carton d’audience. Le retour de la fiction quotidienne a été suivi par 3 millions de téléspectateurs, juste après le JT de 13 heures, soit 29% du public. Et même 44% sur les ménagères de moins de 50 ans, cible privilégiée des annonceurs.
