Les députés du groupe Horizons défendront une proposition de loi visant à pénaliser financièrement la «fast fashion » et à interdire la publicité de ses enseignes, lors de leur «niche» parlementaire du 14 mars, selon des sources parlementaires. Le texte porté par Anne-Cécile Violland – un des sept que présentera le groupe, membre de la majorité – vise les enseignes et sites d’e-commerce qui proposent une quantité innombrable de vêtements à bas prix et de moindre qualité, pour la plupart importés d’Asie.
L’objectif est de «réduire l’impact environnemental de l’industrie textile», en mettant en place une meilleure information à destination des consommateurs, et en interdisant la publicité pour les entreprises et produits relevant de cette mode éphémère. Il prévoit une modulation de «l’écocontribution» versée par les sociétés en fonction de leur impact environnemental, afin de réduire l’écart de prix entre les produits issus de la «fast fashion» et ceux issus de filières plus vertueuses.
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L’exposé des motifs de la proposition de loi pointe un «emballement» de la filière, avec chaque année «plus de 100 milliards» de vêtements vendus dans le monde, un phénomène poussé par les enseignes de «fast fashion», dont la plus emblématique est l’entreprise chinoise Shein. Accusée de travail forcé, d’incitation à la surconsommation, montrée du doigt pour l’impact environnemental de ses produits et peu transparente sur sa production, Shein s’attire aussi les foudres des défenseurs de l’environnement et des droits humains.
En réponse, l’entreprise a affirmé mardi partager «l’intérêt des législateurs pour la promotion d’une gestion responsable de la chaîne d’approvisionnement et la protection de notre environnement». L’enseigne chinoise soutient que son modèle est «fondamentalement différent de celui de la “fast fashion”» et assure suivre «les meilleures pratiques internationales en matière de développement durable et d’engagements sociaux».
Le député LR Antoine Vermorel a également déposé une proposition de loi sur le sujet, qui propose aussi un système de «bonus-malus» pouvant aller jusqu’à cinq euros par pièce pour les entreprises d’«ultra-fast-fashion», qui mettent sur le marché plus de 1000 nouveaux produits par jour. Concrètement, ce sont ces entreprises qui «paieraient la contribution», libre à elles ensuite «d’intégrer ces coûts dans leurs charges, de l’appliquer aux consommateurs ou de changer leurs pratiques», souligne au Figaro Antoine Vermorel. «Nous allons discuter avec Horizons pour aboutir à un accord», ajoute-t-il, affirmant que son groupe ne «suivra pas» a priori Anne-Cécile Violland sur l’interdiction de la publicité. Cette dernière a précisé avoir mis en place un groupe de travail auquel participe la présidente du groupe Écologiste, Cyrielle Chatelain.
Ces propositions ont été saluées par les professionnels du secteur. «Toutes les initiatives qui visent à combattre la concurrence déloyale des Shein, Temu et consorts sont les bienvenues», a réagi Olivier Ducatillion, président de l’Union des industries textiles. Le président de la fédération du prêt-à-porter féminin Yann Rivoallan a estimé «judicieux» tout projet visant à sanctionner «des comportements économiquement, écologiquement et socialement dangereux».
Pour Pierre Talamon, président de la Fédération nationale de l’habillement (FNH), il faut pénaliser ceux qui s’adonnent «à des techniques de marketing commercial et de surproduction qui vous poussent à acheter des vêtements pour les porter 7 à 8 fois puis les mettre à la poubelle». Ces entreprises qui vendent en ligne «ne créent pas d’emplois, elles en détruisent», tance encore le professionnel. En 2023 sur Shein, «on avait accès à 470.000 produits en même temps». Par rapport à «un Zara qui fait 500 produits à la semaine, la donne n’est pas du tout la même, mais il ne faut pas que ça excuse les productions à gros volumes».
