Ikea opte pour la rive gauche plutôt que pour la rive droite. Le géant suédois de l’ameublement en kit va transférer son magasin de la place de la Madeleine (VIIIe arrondissement) place d’Italie, dans le XIIIe arrondissement. Le déménagement devrait avoir lieu à l’été 2024.
Ikea assure ne pas être insatisfait des performances de son premier magasin parisien, ouvert en 2019 et momentanément refermé pour en améliorer l’organisation en 2020. «Nous accueillons chaque année 2 millions de visiteurs dans ce magasin. Il a toujours été considéré comme un succès, assure Emma Recco, la directrice de la stratégie et du développement de l’activité d’Ikea en France. C’est justement parce que nous en sommes satisfaits que nous en ouvrons un plus grand, dans une zone d’habitation très dense et des locaux rachetés par Ingka centres».
La foncière appartenant au même groupe qu’Ikea a annoncé hier le rachat du centre commercial Italie Deux, ainsi que son extension Italik et 18.000 m2 de bureaux. En tout, 85.000m2 de surfaces, qui sont «une opportunité», assure Ikea, d’élargir l’assortiment qu’il propose à ses clients. «À Italie Deux, nous pourrons proposer plus de choix de produits à emporter immédiatement. Nous disposerons également de surfaces de stockage, qui nous permettront de vendre des meubles», explique la directrice.
La présence de quais de livraison facilitera le déchargement des produits. Enfin, l’installation dans un centre appartenant à Ingka est «en cohérence avec notre stratégie d’être propriétaire des murs», explique Emma Recco. À Paris, Ikea est propriétaire des murs de son magasin de la rue de Rivoli, mais ne l’était pas place de la Madeleine.
En changeant de centre de gravité dans Paris, Ikea se contraint à repenser l’offre de son magasin de la rue de Rivoli. Ce dernier n’est jusqu’à présent dévolu qu’à la décoration en raison de sa proximité avec le magasin de la Madeleine. «Nous aurons désormais un magasin rive gauche et un magasin rive droite. Des réflexions démarrent sur le positionnement du magasin de la rue de Rivoli afin qu’il réponde au mieux aux besoins des clients», explique Emma Recco.
