Nourrir son image de premier ministre jeune, et en même temps montrer son soutien à la «start-up nation» tricolore : Gabriel Attal a annoncé mardi, sur ses comptes Instagram et TikTok, son arrivée sur le réseau social français à la mode BeReal. «Bonjour BeReal !», a simplement écrit le plus jeune locataire de Matignon de la Ve République (34 ans), en légende de sa première publication sur BeReal. Des publications reconnaissables en un coup d’œil : elles sont composées de deux photos, l’une prise avec la caméra avant de son smartphone, l’autre avec la caméra arrière.

Le premier BeReal de Gabriel Attal le montre ainsi dans son bureau à l’Hôtel de Matignon : une photo en selfie, en bras de chemise, et une photo de son bureau sur lequel sont posés plusieurs feuilles et autres dossiers. Sur Instagram, la publication a déjà atteint les 34.000 likes, et a dépassé les 200.000 sur TikTok.

Créée en 2020 par deux Français, Alexis Barreyat et Kévin Perreau, BeReal («sois authentique» en français) s’inscrit à contre-courant des traditionnels TikTok ou Instagram, jouant à fond la carte du «sans filtre». Car le principe de ce réseau social repose sur la spontanéité : une fois par jour, à une heure différente, les utilisateurs reçoivent une notification, qui les invite à envoyer une photo de l’instant présent, prise avec les caméras avant et arrière du smartphone.

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Et ça marche, en particulier chez les 18-24 ans. Aux États-Unis, son premier marché, 13% des adolescents utiliseraient l’appli. Elle a également séduit les jeunes français, puisque le nombre de visiteurs uniques mensuels dans l’Hexagone est passé de 2,8 millions à 4,6 millions en un an, selon les données de Médiamétrie.

Toutefois, la croissance de BeReal a ralenti ces derniers mois. Pour trouver un second souffle, le réseau social tricolore a annoncé mardi dans nos colonnes s’ouvrir aux célébrités et aux marques. Premiers à se lancer sur BeReal, le club de foot du PSG, l’équipe de baseball des Boston RedSox, les chanteurs Niall Horan, Joe Jonas et Dixie D’Amelio, les marques de cosmétiques Glossier et MAC Cosmetics, les équipementiers Adidas et Puma ou encore les jeux vidéo PlayStation.

C’est donc grâce à cette nouvelle fonctionnalité de l’appli que Gabriel Attal, en tant que personnalité publique, a pu rejoindre le réseau social. Néanmoins, ce mercredi matin, le profil du premier ministre était introuvable. «BeReal me dit qu’il y a eu trop de tentatives en même temps de s’abonner, que leurs serveurs sont saturés et que de fait mon compte est soit invisible soit inaccessible», a expliqué l’intéressé sur Instagram en réponse à une abonnée qui s’inquiétait de ne pas trouver le compte du premier ministre sur BeReal.