Et si les vidéos sur TikTok devenaient un jour payantes ? Pour le moment l’ensemble des contenus du réseau social détenu par le groupe chinois ByteDance est gratuit. Mais, à l’avenir, la question pourrait se poser. En effet, le groupe détient également le réseau social Douyin, l’équivalent chinois de TikTok, qui compte près de 800 millions d’utilisateurs. Sur celui-ci, les influenceurs suivis par au moins 100.000 personnes peuvent, depuis peu, proposer des vidéos payantes.
Selon les informations de plusieurs médias chinois, les créateurs de contenus concernés fixent eux-mêmes le prix de leurs vidéos, sans que ByteDance n’intervienne. Ainsi, certains influenceurs se sont mis à facturer 12 yuans (l’équivalent de 1,6 dollar) pour des vidéos de 44 minutes, rapporte le média chinois Jiupai News. Sur le gain obtenu par l’influenceur à partir de la monétisation de sa vidéo, ByteDance a le droit d’en récupérer 30%.
Le groupe a déjà intégré de nouvelles options pour monétiser le contenu publié sur la plateforme. Par exemple, rappelle l’agence Reuters, les utilisateurs peuvent aussi être amenés à payer pour regarder des émissions créées par des professionnels. Les influenceurs ont également la possibilité de recevoir des dons d’argent de leurs abonnés lorsqu’ils lancent un direct.
Il n’est pas rare que les fonctionnalités destinées à la monétisation soient d’abord testées sur Douyin avant d’être intégrées à TikTok. En effet, les deux plateformes ont toutes les deux été développées fin 2016 et présentent une interface similaire avec un fil de vidéos successives diffusées en plein écran. Si TikTok est destiné à un public occidental et donc moins contrôlé que Douyin, la plupart de ses options restent similaires.
Par exemple, tout comme Douyin, TikTok permet à ses influenceurs américains de promouvoir des produits vendus sur l’onglet «Shop», directement sur leur compte. Une fonctionnalité testée depuis septembre aux États-Unis avec le lancement de ce nouvel onglet. TikTok entend s’imposer comme une plateforme incontournable de l’e-commerce en Occident et étend progressivement les possibilités d’achats et de ventes sur la plateforme.
Un rôle qu’occupe déjà Douyin en Chine. En mai dernier, ByteDance a révélé que le revenu total engrangé par les activités d’e-commerce de Douyin avait augmenté de 80% en 2022 par rapport à l’année précédente. Selon The Information, les consommateurs chinois auraient dépensé 1.41 trillions de yuans sur Douyin, soit 208 milliards de dollars.
