Tous les moyens sont bons pour entretenir l’intérêt des fans à l’approche d’un nouvel album. Dua Lipa dévoile des morceaux en avant-première, Billie Eilish affiche des paroles sur des panneaux publicitaires et Taylor Swift ouvre un pop-up store. Pour promouvoir The Tortured Poets Department, son prochain disque, la chanteuse de 34 ans est allée jusqu’à installer en pleine rue de Los Angeles une bibliothèque remplie de livres avec des indices.
«Lost The Game Of Chance, What Are The Chances?», «As she was leaving, it felt like breathing», «One less Temptress. One less Dagger To Sharpen»… Chaque jour, dans sa vitrine, le pop-up store dévoile ce qui semble être des paroles de chansons. Mais ce ne sont pas les seuls indices laissés par Taylor Swift. Sur les étagères, de nombreux livres indiquent sur leur tranche le titre des morceaux de The Tortured Poets Department, dans les bacs vendredi. Parmi les 16 titres qui composent l’album se trouvent deux duos, l’un avec le rappeur Post Malone, l’autre avec la chanteuse Florence The Machine.
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«Cette campagne s’inscrit dans la continuité du travail que nous avons effectué pour soutenir Taylor lors de la sortie de ses derniers albums, explique Jackie Augustus, cheffe du service Country
Mais il n’y a pas qu’à Los Angeles que les fans peuvent découvrir quelques secrets sur ce nouvel album. Aux quatre coins du globe, Taylor Swift et ses équipes ont fait recouvrir les murs de certains bâtiments aux couleurs du disque. Londres, Chicago, Paris, Nashville, Toronto, São Paulo… Dans chaque ville, un QR code est affiché et dévoile, à qui voudra bien le scanner, une lettre différente permettant de deviner un mot encore mystérieux.
The Tortured Poets Department, le nouvel album de la star américaine, sera disponible dès vendredi, alors qu’elle est lancée, depuis début 2023, dans une tournée mondiale XXL. Dans le cadre de son Eras Tour, Taylor Swift sera de passage à Paris La Defense du 9 au 12 mai et à Lyon les 2 et 3 juin.
