Les petites filles et petits garçons seront un peu moins gâtés cette année. Les parents dépenseront en moyenne 124 euros par enfant pour leurs cadeaux de Noël, apprend-on dans un sondage publié ce mercredi par le salon Kidexpo. C’est une légère baisse par rapport au réveillon 2022, de 8 euros (-6%).
Toutefois, cette diminution reste plus faible que celle observée entre 2021 et 2022 (-16 euros, soit -10%). Un budget en recul confirmé par un tiers des parents, constate l’étude, réalisée par l’agence Générations
Derrière ce recul, on retrouve forcément l’impact de l’inflation. Frédérique Tutt, analyste du marché du jouet pour le cabinet Circana, rapportait le mois dernier «une augmentation du prix moyen payé par jouet de 5% depuis le début de l’année». La «conscience écologique» des parents joue également, selon Kidexpo, dont l’édition 2023 aura lieu du 26 au 29 octobre prochain à Paris Expo Porte de Versailles. Deux facteurs «qui tendent à modifier les comportements des parents», note l’étude. Par exemple, six parents sur dix (61%) disent s’interroger sur le besoin et l’utilisation avant d’acheter. Quasiment la même part rapporte avoir recours à la seconde main (59%), ou acheter principalement en promotion (57%).
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Pour les professionnels du secteur, ce budget prévu à la baisse n’est pas une bonne nouvelle. Ils comptent en effet beaucoup sur Noël pour rattraper une année difficile. En septembre, le cabinet Circana pointait une baisse des ventes de jouets de 4,1% sur les sept premiers mois de l’année. «Revenir au niveau de l’an dernier» pour les ventes de Noël et l’ensemble de 2023 «serait déjà un bon résultat», indiquait Frédérique Tutt, qui disait alors avoir «bon espoir» que «le côté plaisir (aide) à retrouver de la croissance sur le dernier trimestre».
Quoi qu’il en soit, qui dit dépenses en baisse dit moins de cadeaux. Deux tiers des parents disent avoir l’intention de réduire leur nombre cette année. En moyenne, il se situe autour de quatre par enfants, et neuf si l’on ajoute ceux offerts par la famille élargie (grands-parents, oncles, tantes, etc.).
Par ailleurs, lorsque l’on parle de Noël, il y a des habitudes qui ne se perdent pas. Par exemple celle, pour les enfants, de s’appliquer à faire une liste au Père Noël. Selon cette étude, plus de six enfants sur dix (62%) y restent attachés. Et malgré le poids croissant des écrans chez les plus jeunes, la première source d’inspiration demeure le bon vieux catalogue de jouets (86%), loin devant les publicités à la télévision (51%).
Quels cadeaux trouvera-t-on au pied du sapin cette année ? Les jeux et jouets high-tech seront, en tout cas, les plus présents sur les listes des enfants. Devant les figurines et jouets, puis les vêtements, livres et accessoires, et enfin les jeux de société et les activités créatives. Du côté des parents, ceux-ci privilégieront pour leurs petits les livres et jeux de société, et les vêtements et accessoires.
