«Nous souhaitons plonger les fans au cœur de la compétition», assure Laurent Solly, le vice-président Europe du Sud de Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp). Ce mardi matin, le groupe a présenté dans ses locaux à Paris son dispositif pour couvrir la Coupe du monde de rugby 2023, qui se déroulera du 8 septembre au 28 octobre dans l’Hexagone. Le groupe est en effet le fournisseur officiel des réseaux sociaux de la compétition. Et il entend bien mobiliser les 50 millions de Français qui utilisent chaque mois ses applications pour «rassembler autour du sport, dont les compétitions se vivent aussi sur les plateformes sociales», poursuit Laurent Solly.
Les utilisateurs de Meta justement, seraient nombreux à se servir des réseaux sociaux du groupe pour communiquer sur les matchs à venir. D’après un sondage Odoxa réalisé pour l’entreprise et dévoilé ce même jour, 61% des Français comptent utiliser Facebook pour échanger sur la compétition et 34% Instagram. Pour la seule tranche d’âge des 15-24 ans, c’est même 80% des sondés qui prévoient d’utiliser Instagram, Facebook et TikTok pour partager leurs ressentis sur la compétition. L’interaction est au cœur de la stratégie de Meta pour promouvoir le tournoi. Le groupe a établi un partenariat avec trente « influenceurs-ambassadeurs», qui communiquent régulièrement sur Instagram et Facebook, à propos de la Coupe du monde.
Dans ce panel, on retrouve des créateurs de contenus français comme Valouzz (1,7 million d’abonnés sur Instagram), Dobbyelfe (788.000 abonnés sur Instagram) ou encore Camisandra_off (296.000 abonnés sur Instagram). Ces derniers ont pour mission de proposer des photos et des vidéos, dès aujourd’hui et tout au long de la compétition, où ils interagissent avec les mascottes virtuelles officielles conçues par Meta pour l’événement.
Les mascottes en question, appelées des «Superfans», sont à l’effigie de symboles des pays dont sont issues les vingt équipes qui concourent. Par exemple, celui de la France prend, sans surprise, la forme d’un coq, quand celui de l’Irlande à l’apparence d’un trèfle.
Elles se matérialisent sous la forme d’avatars mais aussi d’autocollants et de filtres que peuvent utiliser les supporters pour illustrer leurs photos et vidéos lorsqu’ils visionnent un match seul ou entre amis et en partagent des moments sur les réseaux sociaux de Meta.
Le but est aussi d’inciter les fans à faire vivre les mascottes dans les lieux de festivités de la compétition. Ainsi, Meta aura son propre espace au Village Rugby de Paris, installé place de la Concorde dès le 8 septembre. « Sur les lieux, nous aurons des cabines photos et vidéos pour permettre aux supporters de créer leur propre contenu, en direct, avec le superfan de leur choix», détaille Katie Ilharreborde, responsable marketing et consommateurs pour Meta.
En collaborant avec la chaîne TF1 et le média l’Équipe, Meta entend aussi être un relais de l’actualité autour de Coupe du monde de rugby. TF1 par exemple lancera une émission spéciale, nommée «Fan Zone», diffusée en direct et en exclusivité sur Facebook ainsi qu’Instagram. « Elle sera tournée au Village Rugby et diffusée avant chacun des matchs prévus sur la chaîne», détaille François Pellissier, directeur général business et sports chez le groupe TF1. La première est prévue le 8 septembre, avant la rencontre entre l’équipe de France et la Nouvelle-Zélande.
La chaîne prévoit aussi de publier régulièrement des Reels (soit des vidéos courtes) des actions les plus fortes du tournoi dans un format intitulé « L’action du jour». Ces vidéos, comme les autres actualités autour de la compétition, seront relayées par TF1 sur un canal de discussions Instagram, créé spécialement pour la Coupe du Monde de Rugby et que 50.000 personnes ont déjà rejoint depuis son ouverture en juin dernier.
De son côté, l’Équipe proposera également une courte émission inédite de trente minutes intitulée «Tous en mêlée». Présentée par la journaliste sportive Anne-Sophie Benardi et animée par des consultants comme Hugo Bonneval et Kevin Gourdon, elle sera diffusée sur les réseaux sociaux de Meta et le site de l’Équipe, «tous les lundis et jeudis à partir du 7 septembre à 14 heures», souligne le directeur général du média, Laurent Prud’homme. L’émission offrira des décryptages et des analyses des matchs.
L’Équipe prévoit d’en décliner les moments forts en vidéos courtes. «Notre objectif est d’informer mais aussi de divertir et de faire de cette compétition un succès populaire», conclut Laurent Prud’homme. Une ambition partagée par la chaîne TF1 et le groupe Meta, qui comptent sur le XV de France pour mobiliser les Français. Selon le sondage Odoxa, 60% des amateurs de rugby pronostiquent un premier titre mondial pour l’équipe de France.
