Des adresses plus confortables, pour attirer une nouvelle clientèle sans faire fuir les habitués. Décidé à moderniser son image, le PMU lance «Les paris mutuels urbains», un nouveau concept de «point de vente premium», qui tranche avec l’image des bars PMU.
Un premier point de vente de ce nouveau genre a été inauguré à Bordeaux mardi. L’objectif est d’en compter 150 à terme. Tous seront lancés en partenariat avec des commerçants et restaurateurs, qui seront commissionnés sur les enjeux.
«Nous voulons que le PMU se réinvente en gardant son ADN, la convivialité le partage, le lien social, explique Emmanuelle Malecaze-Doublet, directrice générale du PMU. Il s’agit de bistrots à la française, élégants et populaires, avec du mobilier en bois, du velours pour être confortablement installé, un îlot central où parier.»
Le PMU peut déjà compter sur un réseau de 14.000 points de vente, où sont réalisés l’essentiel des enjeux. Les «paris mutuels urbains» s’installeront exclusivement dans les centres-villes de plus de 50.000 habitants, où l’opérateur de paris hippiques cherche à dynamiser son activité. » «Ils seront très complémentaires de notre réseau existant», insiste la dirigeante, précisant que tous proposeront une offre de restauration. Le PMU revendique 3 millions de clients. Mais il a annoncé vouloir en gagner un million de plus d’ici fin 2025. En particulier des jeunes.
