Mettre les gaz sur le biométhane grâce à Jamel Debbouze ? C’est le pari que s’est lancé le fournisseur GRDF en organisant une campagne de communication avec l’acteur star pour égérie afin de promouvoir ce gaz 100% renouvelable. Dans ce film, Jamel Debbouze se rend sur le tournage d’une publicité pour le gaz vert qu’il a accepté de soutenir… sans avoir lu toutes «les petites lignes du contrat». L’acteur découvre sur place qu’il va devoir réaliser une cascade contre son gré. Et pas des moindres : un saut dans le vide du haut d’un plongeoir de plusieurs mètres, lui-même surplombant une falaise.
L’objectif de la campagne publicitaire de GRDF est clair : populariser cette énergie verte produite à base de déchets agricoles et ménagers et relativement peu connue en France. Avec des spots publicitaires diffusés à la télévision et sur les réseaux sociaux, la filiale d’Engie compte faire connaître «ce vecteur clé de la transition énergétique, issu à 80% de ma filière agricole», selon les dires de Laurence Poirier-Dietz, directrice générale de GDRF. Aujourd’hui, les 674 méthanisateurs installés en France représentent une capacité de production de 12 TWh/an «soit l’équivalent de la production annuelle de plus de deux réacteurs nucléaires», précise GRDF dans un communiqué. Produit localement à partir de déchets agricoles et d’effluents d’élevage, le gaz vert pourrait devenir un incontournable du mix énergétique français.
«Face à l’urgence climatique, la décarbonation n’est plus une option et le gaz vert est un atout essentiel », affirme Laurence Poirier-Dietz. Et d’ajouter dans les colonnes de la Tribune Dimanche : «Le gaz ver a un rôle important à jouer dans le cadre de la baisse des émissions et du “net zéro” à atteindre en 20250. Notre but consiste à développer son usage dans les territoires, en mettant en avant sa capacité de décarbonation». Le fournisseur énergétique veut atteindre «20 % de gaz verts dans les réseaux en 2030, un objectif qui permettra au plus grand nombre de bénéficier d’une énergie renouvelable et produite en France».
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Pour GRDF, promouvoir le biométhane avec cette campagne publicitaire, réalisée par l’agence Rosa Paris, était évident. «Jamel Debbouze est une égérie très populaire, très positive, entre bienveillance et humour, explique Laurence Poirier-Dietz. C’était le personnage idéal tant pour le film que pour notre sujet. Nous avons tous été bluffés par sa capacité à s’impliquer, y compris physiquement.»