Ses ventes reculent, mais la valorisation d’Apple continue d’exploser. La marque à la pomme pèserait 516,6 milliards de dollars (474,9 milliards d’euros), soit 74% de plus qu’en 2023, selon le classement Brand Finance Global 500 2024 publié ce mercredi 17 janvier. La valeur de la marque étant entendue «comme le bénéfice économique net qu’un propriétaire de marque obtiendrait en licenciant la marque sur un marché libre», précise Brand Finance.
«Apple accroît sa différenciation et l’engagement client», explique Brand Finance. Autrement dit, les personnes interrogées sur la marque lors d’études de marché déclarent : Apple est cher, mais «en vaut le prix». Le géant américain cofondé par Steve Jobs prend de loin la tête du classement, quand Amazon, jadis premier, se trouve relégué à la quatrième place, valorisé 308,9 milliards de dollars ( 19% en un an, tout de même). Entre les deux, on trouve Microsoft, valorisée 340,4 milliards ( 78%) et Google (333,4 milliards, 19%).
Les géants de la tech trustent le haut du classement, puisque Samsung occupe la cinquième position (99,4 milliards, stable), TikTok la septième (84,2 milliards, 28%) et Facebook la huitième (75,7 milliards, 28%). Instagram n’est pas encore dans le top 10, mais sa valorisation progresse de 48% en un an (70,4 milliards, 13e).
Le géant américain de la grande distribution Walmart reste par ailleurs l’une des marques les plus valorisées au monde (6e), mais perd 15% en un an (96,8 milliards). Dans le haut du classement, on trouve aussi plusieurs banques chinoises telles ICBC (10e, 71,8 milliards), China Construction Bank (14e, 65,5 milliards) et Bank of China (22e, 50,5 milliards), mais aussi les opérateurs téléphoniques américains T-Mobile (9e, 73,3 milliards), Verizon (11e, 71,8 milliards) et AT
Concurrencée par le boom des véhicules électriques chinois, la valorisation de la marque Tesla perd 12% en un an, à 58,3 milliards de dollars (-9 places). Les études menées par Brand Finance suggèrent aussi «une baisse significative de sa réputation» : «L’association étroite de Tesla avec Elon Musk, au leadership controversé, crée un risque supplémentaire pour la réputation de la marque.»
Brand Finance pointe aussi les investissements prometteurs dans l’intelligence artificielle du géant américain des puces Nvidia, qui, s’il ne se hisse pas dans le peloton de tête, connaît la croissance la plus forte, avec une valorisation en hausse de 163% sur un an, à 44,5 milliards de dollars.
La France, elle, se distingue dans le secteur du luxe. La première marque française, Louis Vuitton, n’arrive toutefois qu’en 52e position, avec une valorisation de 32,2 milliards de dollars ( 23%).
