Le Black Friday, remède anti-inflation ? C’est en tout cas ce que constate une étude d’OpinionWay pour Amazon*, publiée ce jeudi. La célèbre fête promotionnelle annuelle, qui tombe cette année ce vendredi 24 novembre, est désormais perçue par beaucoup de consommateurs comme une opportunité de faire des économies. Pour la moitié des sondés (52%), le Black Friday est même devenu «une nécessité» avec l’inflation, souligne cette étude réalisée pour le compte du géant américain du e-commerce.
Toutefois, la dimension plaisir est toujours là. Près de neuf personnes interrogées sur dix (89%) estiment que le Black Friday est aussi un moyen de se faire plaisir. «Alors certes, l’inflation pèse toujours sur les budgets, et elle accentue la dimension indispensable du Black Friday pour pouvoir accéder à des biens de consommation, mais les habitués en tirent une satisfaction réelle», note Éléonore Quarré, directrice conseil au pôle opinion d’OpinionWay, citée dans un communiqué. Un autre résultat montre que l’inflation, quoiqu’en reflux ( 4% en octobre sur un an, selon l’Insee), contraint toujours les ménages : 40% des sondés achetant habituellement lors du Black Friday confient qu’ils vont moins dépenser que l’an dernier, contre 49% ni plus ni moins (et 11% davantage).
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L’étude dessine par ailleurs le portrait-robot de l’acheteur du Black Friday : plutôt une femme (59% disent en profiter), jeune (69% des moins de 35 ans), avec des enfants de moins de 18 ans dans le foyer (68%). Et malgré tous les débats sur le «modèle de surconsommation insoutenable» que vante le Black Friday, pour reprendre les mots du ministre de la Transition écologique Christophe Béchu, cette opération promotionnelle conserve sa popularité. Plus d’un Français sur deux (55%) dit acheter habituellement pendant le Black Friday, sur internet et/ou en magasin, et un sondé sur cinq est même prêt à sauter le pas cette année.
Il y a peu de surprises par ailleurs lorsque l’on examine les best-sellers du Black Friday : les produits de mode (vêtements, chaussures, sacs, bijoux…) sont les plus achetés en ligne à cette occasion (57%), devant les produits high-tech (smartphone, tablette, ordinateur, enceinte, etc.) à 50% et le petit électroménager (grille-pain, cafetière…) à 39%. On retrouve ensuite les produits culturels, les produits de beauté, les articles pour enfants et les objets de décoration et autres meubles.
*Étude réalisée par OpinionWay par questionnaire auto-administré en ligne du 9 au 13 novembre sur un échantillon de 1008 personnes représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.
