Certains les scrutent dans les catalogues publicitaires, d’autres directement dans les magasins, mais elles se font de plus en plus rares. Les promotions sont en net recul sur les onze premiers mois de l’année, à -4,6% par rapport à la même période en 2022, pointe une étude de Circana, relayée par BFMTV. Elles auraient notamment chuté de 14% à partir du mois de mai, selon NielsenIQ, en même temps que les négociations avaient lieu entre les industriels et la grande distribution.
Si «les promotions sont moins nombreuses, elles sont aussi moins intéressantes, explique à nos confrères Emily Mayer, directrice business insights chez Circana. Le rabais moyen est passé de 28,5% en 2022 à 27% cette année. On rappelle que pour les consommateurs, une promo intéressante c’est -31% en moyenne». Ces remises sont d’autant plus importantes pour les clients qu’en deux ans l’inflation alimentaire dans les grandes surfaces s’élève à 21,1%, selon Circana. Logiquement, les promotions sont moins nombreuses dans les chariots des Français, avec une part qui est passée de 15,6% en 2022 à 15,1% en 2023.
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Des différences, et pas des moindres, s’observent également entre les enseignes. Les magasins Carrefour Market sont ceux qui ont retiré le plus de promotions de leurs rayons au deuxième trimestre 2023, avec 16,5% de références remisées en moins. Leclerc se place derrière, avec 15,1% de promotions en moins dans ses linéaires. Viennent ensuite Casino Hyper Frais (-10,9%) et Carrefour (-10,7%) qui enregistrent le plus fort recul, selon NielsenIQ. Chez Intermarché (-3,5%) et dans les hypermarchés Auchan (-1,3%) la baisse est plus contenue. Seuls les supermarchés Auchan et Monoprix ont augmenté le nombre de promotions dans leurs établissements, respectivement à 5,1% et 0,1%.
Dans le détail des produits remisés, les grandes marques sont moins représentées, avec un recul de 6,5% de leurs références sur un an. À l’inverse les marques distributeurs bénéficient sont davantage remisées et en hausse de 45% sur un an. De fortes disparités se trouvent également entre les rayons. L’hygiène et la beauté contiennent 10% de produits remisés en moins, suivis par l’épicerie (-4%) et le frais libre-service (-4%). Seule exception, le rayon des liquides qui enregistre 1% de promotions supplémentaires en un an, notamment sur les boissons gazeuses ( 10%) et les bières ( 8%), alors que les remises sur les eaux sont en recul de 17%. Un constat qui pourrait, peut-être, avoir des conséquences néfastes sur la santé des Français à long terme.
