Le compte à rebours a commencé. Dans une dizaine de jours, petits et grands se retrouveront, le 24 au soir ou le 25 décembre au matin, au pied du sapin pour découvrir et déballer leurs cadeaux. D’ici là, les Français se précipitent dans les magasins et les boutiques en ligne pour contenter amis et proches. Mais dans un contexte où l’inflation, malgré sa baisse en décembre sur un an, continue de peser sur leur portefeuille, certains se restreignent dans leurs achats. Ils limitent le montant total de leurs paniers, ou changent les spécificités des cadeaux qu’ils vont offrir.
Un comportement qui se perçoit déjà dans les budgets prévisionnels : selon le baromètre Bonial, les Français ont prévu de dépenser 426 euros en moyenne pour ce Noel 2023 (cadeaux, décoration et nourriture compris), contre 446 euros l’année dernière. «Noël, c’est une fête particulière, c’est un moment qu’on essaye de préserver au maximum pour les enfants, d’autant que les cadeaux sont le premier poste de dépense», explique la directrice Business Insights chez Circana, et spécialiste des produits de la grande consommation, Emily Mayer. Au fond, une question se pose en ce mois de décembre : dans quel état d’esprit sont les Français à l’heure où une ambiance festive envahit nos environnements ?
Depuis quelques semaines, les instituts de sondage s’en sont donné à cœur joie. Premier enseignement : le pouvoir d’achat continue d’être la principale préoccupation recensée dans l’opinion. Comme le montrait l’enquête de l’Ifop pour l’association Dons solidaires, publiée fin novembre. Alors que 57% des Français craignent de ne pas finir le mois, et qu’une autre moitié redoute de tomber dans la pauvreté, cette appréhension se ressent dans les courses de Noël. Cette période étant un moment de réjouissance pour plus de deux tiers des Français, un autre tiers se montre craintif. 37% des sondés redoutent de devoir tout simplement renoncer à l’achat de cadeaux, une donnée en forte progression depuis 2021. Une autre étude OpinionWay réalisée pour le site de revente BackMarket démontre d’ailleurs que 68% culpabilisent à chaque euro dépensé.
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Pour y remédier, une moitié des Français entend faire des cadeaux moins importants que les années précédentes. Ou bien différents. Une enquête menée par Geev, faite mi-novembre, montre que 60% des sondés ont l’intention d’avoir recours au don d’objets entre particuliers, un chiffre faisant valoir l’intérêt des Français pour la seconde main. «Ils peuvent aussi avoir recours aux marques de distributeurs, ou à des cadeaux moins physiques et plus évènementiels, comme des massages ou des cours de cuisine…», indique Emily Mayer.
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Parmi les cadeaux revendus les plus cités, on retrouve, dans l’étude OpinionWay précédemment citée, les jeux et jouets à 75 %, la décoration et les objets liés à la cuisine à 51 %, et les vêtements et accessoires de mode à 48 %. «La démarche de donner à une personne proche de chez soi est encore plus vertueuse pour la planète tout en permettant d’économiser sur son budget cadeaux dans un contexte économique difficile», indique Hakim Baka, cofondateur de Geev. «Les Français ne sont plus enclins à payer le prix fort, préférant dénicher de bonnes affaires», ajoute par ailleurs l’institut Ipsos.
Mais entre le «respect du budget ou achats responsables plus respectueux de l’environnement, le choix est cornélien». Les Français ont tranché. «En 2023, 77% d’entre eux décident de faire passer leur budget en priorité.» Cela tombe bien : 47% ne font aucune distinction entre un cadeau neuf et un cadeau d’occasion. S’ils n’ont pas cette exigence de nouveauté, les Français doivent toutefois faire attention aux cadeaux qu’ils font en fonction des centres d’intérêt de la personne en question. Selon un sondage Ifop pour Hostinger et Flash Data, 46% des Français ont déjà ressenti de la lassitude en recevant un cadeau en lien avec leurs passions. Un véritable casse-tête à quelques jours du réveillon.
