Une figurine à l’effigie de la chanteuse Taylor Swift ? Playmobil y réfléchit très sérieusement, alors que la pop star américaine est à l’apogée de son succès avec une tournée mondiale qui bat les records, des albums qui trustent le haut des classements musicaux et une moisson de récompenses. Le géant allemand du jouet, qui a perdu du terrain face à Lego ces dernières années, y voit un bon moyen de booster ses ventes.
Un playmobil reprenant les traits de Taylor Swift «serait un rêve immense», a confié à l’AFP Bahri Kurter, le patron de la marque. Des contacts ont été pris, et un travail de création a été lancé. «Nous verrons comment cela évolue» vers une collaboration, qui constituerait un coup marketing dont Playmobil a bien besoin.
Le fabricant allemand, qui a révolutionné le marché du jouet en 1974 avec ses petits personnages articulés en plastique, traverse une crise inédite alors qu’il fête ses 50 ans. Son concurrent Lego, numéro 1 mondial du jouet au chiffre d’affaires dix fois plus élevé, a su tirer profit de juteuses licences avec Star Wars, Harry Potter, Barbie dans son escarcelle… Et séduire un public adulte avec une diversification de sa gamme.
Playmobil est «parti tard» sur le créneau lucratif des partenariats, reconnaît son patron. Le plus grand succès de l’histoire de l’Allemand est la figurine plus austère… du prêtre Martin Luther, le père de la Réforme protestante, vendue à 1,3 million d’exemplaires. La marque veut aussi multiplier les accords avec les grands musées, comme le Louvre, après le succès d’une collaboration avec le Rijksmuseum Amsterdam et le placement de 400.000 figurines du peintre Van Gogh, selon Bahri Kurter.
Selon le journal allemand Die Zeit, Playmobil a essuyé la première perte de son histoire lors de son exercice annuel décalé 2022/2023 clos fin mars 2023. Playmobil a perdu «un tiers de ventes chez les 4-8 ans au cours des huit dernières années», explique son patron. Un plan social est en cours, frappant près de 20% des effectifs dans le monde, soit environ 700 postes, la moitié en Allemagne.
